Bist Du über 20 und denkst bei TikTok auch mehr an eine Uhr als eine App, die momentan gerade viral geht? In unserer zweiteiligen Serie wollen wir Dich up to speed bringen: Was ist TikTok und wie kann ich mein Unternehmen oder Brand darüber vermarkten?
TikTok, was ist das?
TikTok entstand aus dem Vorgänger App Musical.ly. Auf dieser amerikanischen Plattform konnten sich Teenager musikalisch betätigen und im Karaoke-Stil ihre Lieblingslieder singen und sich dabei filmen. Die chinesische Firma ByteDance erkannte den Hype, übernahm Musical.ly, integrierte es in ihre eigene TikTok-App und voilà, eine Power-App mit globalem Potential entstand. Aus der ehemaligen Karaoke-App entwickelte sich ein Alleskönner in Sachen Kurzvideos.
Genau darin mündet der Erfolg der Plattform, die übrigens nur über das Smartphone zugänglich ist. Müssen beispielsweise auf Youtube oder Facebook für die Gestaltung von kreativen Content Softwares von Drittanbieter beigezogen werden, bietet TikTok alles aus einer Hand. Weiter wird klar, dass TikTok keine reine soziale Plattform ist, dem kreativen Aspekt wird hier eine genau so wichtige Rolle zugespielt.
Bildbeschreibung: Effekte und Spezialeffekte können direkt beim Videodreh hinzugefügt werden.
Wir haben es für Dich getestet, sobald Du die App öffnest, regnet es an Kreativität. Dir stehen eine Reihe von Filtern, Effekten, Musik und Video-Bearbeitungswerkzeugen zur Verfügung. Mit diesen Instrumenten kannst Du 15-sekündige Aufnahmen erstellen, mit Effekten verfeinern und sie schliesslich zu längeren Videos kombinieren. Gemäss TikTok können so Videos in der Länge von bis zu 5 Minuten erstellt werden. Die Videos kannst Du anschliessend mit Deinen Followern auf TikTok teilen oder sie als mp-4 Datei in Deine Galerie exportieren.
Willst Du TikTok selbst erkunden?
Das geht ganz einfach:
- Downloade das TikTok App im Google Play Store oder im App Store von Apple
- Ohne Profil hast Du bereits Zugriff auf die unzähligen Videos
- Erstelle Dein Profil über den Reiter «Profil»
- Jetzt bist Du startklar! Viel Spass beim Erkunden (bei Fragen sind wir Dir natürlich gerne behilflich!)
Bildbeschreibung: Hier kannst Du Dein Profil erstellen
Wer sind die Nutzer von TikTok?
Laut GlobalWeb Index sind rund 40% der NutzerInnen zwischen 16 und 24 Jahre jung. Ein möglicher Erklärungsansatz dieser eher jungen Zielgruppe könnte sein, dass die Generation Z etwas Eigenes gesucht hat. Mittlerweile besitzt fast jeder Eltern-Teil einen Facebook-Account, da kam TikTok wie gerufen. Anderseits ist die Vielfalt der Möglichkeiten, welche TikTok bietet, eher auf «Digital Natives» zugeschnitten. Weltweit gibt es inzwischen über 550 Millionen MAU (Monthly Active User). Geographisch gesehen ist TikTok mittlerweile in über 154 Ländern verfügbar. Den grössten Anteil verzeichnet China mit über 60% der NutzerInnen. Zahlen für den europäischen Markt sind nur sehr spärlich zugänglich, jedoch sprechen verschiedene Quellen von 17 Millionen MAU. Hier findest Du die beeindruckenden Zahlen zusammengefasst:
- Mehr als 660 Millionen Downloads im Jahr 2018
- Durchschnittliche Sitzungsdauer von 4.9 Minuten (Instagram 3.1 Minuten)
- Nummer vier der häufigsten heruntergeladenen Apps 2018 (1. WhatsApp / 2. Pandora / 3. Wish)
- 12.1 Milliarden monatliche Videoaufrufe allein in Europa
Finanzierung und Datenschutz von TikTok
Die App kann über alle gängigen Smartphone-Stores gratis erworben werden. Finanziert wird TikTok in erster Linie über In-App-Käufe und personalisierter Werbung. Zudem hält es sich TikTok vor, Daten, welche zu Werbezwecken verwendet werden können, an Drittanbieter zu verkaufen. Das ist typisches AGB-Latein und heisst in etwa, dass die Anmeldedaten wie E-mail Adressen, Alter, Geschlecht etc. von TikTok monetarisiert werden. Bezüglich Datenschutzes gibt es zudem folgende Punkte zu beachten:
- Hochgeladene Videos können von TikTok über andere Netzwerke abgespielt werden
- Der Standort von aktiven NutzerInnen wird automatisch erkannt
- IMEI (IP-Adresse von Smartphones), SIM-Kartennummer und Telefonnummer werden angezapft. Dadurch erhält TikTok Zugriff auf die SMS und Telefonkontakte ihrer NutzerInnen
- TikTok setzt das Mindestalter für den Zugriff auf 13 Jahre. Dieses Mindestalter wird aber nicht kontrolliert.
Worin liegt das Potential von TikTok
Einerseits spricht das exponentielle Wachstum von TikTok Bände – ähnlich dem GLA United Motto «Perform Strong!» nimmt das Wachstum dieser Plattform weiterhin derartig stark zu und so stehen Anbieter wie Facebook, Instagram und Co. massiv unter Druck. Andererseits ergeben sich durch die Anzahl der aktiven Nutzer natürlich auch attraktive Vermarktungsmöglichkeiten. So stehen bereits die ersten Unternehmen und Sportteams auf der Matte und werben aktiv über TikTok. Hier haben wir Dir eine Auswahl an bereits aktiven Grössen und deren Follower-Zahlen aufgelistet:
- Manchester City: 34.6k Follower
- Dallas Mavericks: 202k Follower
- Sephora: 29.6k Follower
- Specialized Bicycles: 93.3k Follower
- Ikea: 56.9k Follower
- Red Bull: 2.3 Mio Follower
- Nike: 146.6k Follower
- BMW: 28.6k Follower
Bildbeschreibung: Der Account von Manchester City
Die Liste ist keineswegs abschliessend und wird in den nächsten Monaten laufend Zuwachs finden! Sie zeigt aber auch, dass erst die wirklich grossen das Potential von TikTok erkannt haben. Neben der grossen Anzahl an NutzerInnen können die Unternehmen, welche auf TikTok setzen, ohne grosse Streuverluste ihre junge Community bespielen. Getreu dem Motto «teach them young».
Willst Du ein «First Mover» werden und Dein Unternehmen, Brand oder Sportteam aktiv über TikTok pushen? In unserem Blog von nächster Woche zeigen wir Dir, wie das geht, was es zu beachten gibt und vieles mehr – stay tuned!