«Every business has a story to tell!» Das gilt nicht nur im direkten Austausch zwischen Deinem Unternehmen und Deinen Kunden, sondern heute – mehr denn je – auch in der Kommunikation, die Du in der Onlinewelt betreibst.

Umso besser, dass «Stories» auf den sozialen Medien in den vergangenen Jahren eine optimale Möglichkeit bieten, aktuelle und kurzweilige Geschichten über Dein Unternehmen oder Deinen Brand zu verbreiten.

Der grosse Erfolg von Instagram Stories hat LinkedIn dazu inspiriert, das Feature auch auf der B2B-Social-Media-Plattform auszurollen. Nachdem die Option Anfang des Jahres in einigen Regionen getestet wurde, hat LinkedIn Ende letzten Monats die Option Stories allen Benutzern zur Verfügung gestellt. Damit bietet Dir die Plattform eine weitere Möglichkeit, mit Deinem LinkedIn-Publikum in Kontakt zu treten und relevante Geschichten zu erzählen. 

#StoryTime In diesem Blogbeitrag erfährst Du, was LinkedIn Stories sind und wie Du die neue LinkedIn-Funktion für Dein Unternehmen nutzen kannst. Denn sind wir mal ehrlich – wer mag keine guten Geschichten? 😉 

Was sind LinkedIn Stories und wie erstelle ich sie?

Sicherlich schaust Du Dir bereits regelmässig Stories auf Facebook, Snapchat oder Instagram an. Genau wie die Stories, die wir auf den meisten Social-Media-Plattformen gewohnt sind, sind LinkedIn Stories visuelle Statusaktualisierungen, die 24 Stunden im Profil angezeigt werden. Dr. Natalia Wiechowski, LinkedIn Expertin kommentiert die neue Funktion wie folgt:

LinkedIn Stories are the 1.0 version of the recent Instagram Stories – and I DON’T indicate that in an unkind way. I am excited about this new LinkedIn feature, and every platform starts somewhere. I am also very curious about how it will develop.

Wenn Du Deine LinkedIn App öffnest, siehst Du auf der Startseite oberhalb des Feeds die Story-Leiste, wo Du neue, eigene Stories erstellen (für Dein privates Profil oder die Unternehmen, die Du verwaltest) oder Stories anderer Profile anschauen kannst.
Die Stories erscheinen  in einem vertikalen Format und es wird automatisch die nächste Geschichte abgespielt, sobald Du die erste Story Sequenz angeschaut hast.
LinkedIn bietet einige einfache Features wie Erwähnungen, Text, Sticker etc. mit denen Du Deine Stories anreichern kannst. Wie das Zitat von Dr. Natalia Wiechowski zeigt, sind die Funktionen bei den LinkedIn Stories noch nicht ganz so ausgereift wie beispielsweise bei Instagram, dennoch werden Dir bereits jetzt vielfältige Bearbeitungsmöglichkeiten geboten.


 

Weshalb sind LinkedIn Stories für Dein Unternehmen interessant?

Aufgrund der eher professionellen Ausrichtung von LinkedIn – im Gegensatz zu Plattformen wie Facebook und Instagram, die hauptsächlich privat genutzt werden – können die Stories auf den ersten Moment etwas fehl am Platz wirken. 

Die Nutzung dieser Funktion ist jedoch sinnvoll – vor allem, weil sie Dir eine andere Art der Präsentation von Deinem Content bietet. Stories dominieren längst andere Social-Media-Plattformen und viele Menschen ziehen den kurzlebigen Content (sogenannter Ephemeral Content) den normalen Beiträgen vor. Alleine schon aufgrund der präsenten Platzierung in der App bieten Dir Stories mehr Sichtbarkeit als normale Feed Posts.

Dies soll jedoch nicht heissen, dass Stories die Veröffentlichung von LinkedIn-Beiträgen ersetzen müssen. Im Gegenteil, die beiden Arten von Beiträgen sollen sich primär gegenseitig ergänzen und können helfen, die Präsentation Deiner Inhalte zu diversifizieren. Während über die LinkedIn Stories spontane, rohe und kurzweilige Inhalte publiziert werden, gebührt wissenschaftlichen, komplexen oder umfassenden Themen eher ein Platz in einem «normalen» Feed-Beitrag.

Untenstehend findest Du einige Beispiele aus der LinkedIn Story einer bekannten deutschen Journalistin. 


5 Arten, wie Du LinkedIn Stories in Deine Content-Strategie integrieren kannst

Wenn Du bereits fleissig Story Content auf anderen Plattformen teilst, werden Dir LinkedIn Stories sicherlich nicht schwerfallen. Grundsätzlich eignen sich viele verschiedene Inhalte für die Story-Funktion und wir empfehlen Dir, unterschiedliche Arten von Content zu publizieren, um zu sehen, was bei Deiner Community am besten ankommt. Wir teilen fünf Tipps mit Dir, welche Art von Content Du in Deinen Stories integrieren kannst. 

Nr. 1: Teile professionelle Inhalte und Tipps
Nur weil nun auch Stories auf LinkedIn möglich sind, ändert dies natürlich nichts an der «Natur» der Plattform. Daher sind im Gegensatz zu Instagram und Facebook-Storys – die mehr entspannten und lustigen Inhalt bieten – LinkedIn Stories mehr dazu da, um ein professionelles Netzwerk für Deine Marke oder Dein Unternehmen aufzubauen. Deshalb solltest Du in Deiner Story nicht anders kommunizieren, sondern Deinem Auftreten und Deinen Werten treu bleiben.

Folgende Inhalte kannst Du im Rahmen von professionellen Tipps teilen:

  • Wichtige Projekte, an denen Du aktuell arbeitest (z.B. aktueller Stand, wichtige Meilensteine etc.)
  • Insights aus dem Homeoffice (z.B. Tipps für produktives Arbeiten von Zuhause aus)
  • Behind the Scenes Aufnahmen (z.B. Projektarbeit hinter den Kulissen, Einblick in den Prozess, unveröffentlichtes Material, Blick in die Produktion)
  • Hacks und allgemeine Tipps (z.B. Facts aus Deiner Branche, aktuelle und persönliche Learnings)
  • Interessen und Empfehlungen (z.B. neues Hobby, Buchtipp, Podcast Folge, sehenswertes Profil)

Nr. 2: Zeige Real-Time Updates
Immer wieder ist es wertvoll zu zeigen, dass hinter Deinem Unternehmen «echte» Menschen stehen und wirken. Es gibt keine bessere Art dies zu tun, als Stories zu verwenden, das wirkt authentisch und nahbar. Zeige die Menschen hinter Deiner Marke und zeige Momente in Echtzeit. 

Das können beispielsweise Live-Impressionen von einem Event sein, Momente aus dem Teamalltag (gemeinsames Brainstorming oder Feierabendbier) oder ein Einblick in einen Workshop. All diese Einblicke können dazu beitragen, Dein Unternehmen näher an Deine Community heranzubringen.

Nr. 3: Veranstalte ein Q&A
Ein sogenanntes Question and Answers (kurz Q&A) ist eine weitere effektive Story-Strategie, die sich eignet, Dein Unternehmen der Community zu präsentieren. Nutze dafür am besten die Live-Streaming-Funktion, um direkt Fragen und Antworten aus der Community zu beantworten. Das Live-Streaming kann vorab auch angeteasert werden, damit ein möglichst grosser Teil Deiner Community Bescheid weiss und teilnehmen kann. Selbstverständlich kannst Du Deine Follower auch vorab auffordern, Fragen einzureichen, damit Du Dich optimal auf die Session vorbereiten kannst.

Nr. 4: Teile Deine News und Ankündigungen
Aktuelle Mitteilungen und Ankündigungen sollten keinesfalls nur über Deine Unternehmensseite veröffentlicht werden, sondern dürfen auch in Deinen Stories Platz finden. Damit erreichst Du ein breiteres Publikum und kannst die Stories auch dazu nutzen, einen Hype oder eine Nachfrage zu erzeugen, wenn es beispielsweise um einen Produktlaunch oder einen Event geht.

Nr. 5: Nutze Kundengeschichten und Testimonials
Wir Menschen neigen dazu, auf Empfehlungen anderer Leute zu vertrauen, wenn wir uns bei einem Kaufentscheid oder einer Marke unsicher sind. Du kannst dies für Dich nutzen, in dem Du Geschichten von Testimonials in Deinen Stories teilst und die Community dazu aufforderst, eigene Inhalte zu Deinem Unternehmen oder Deinen Produkten hochzuladen. Deine Community kann dafür zum Beispiel Erwähnungen oder einen spezifischen Hashtag nutzen. Dieser sogenannte User-Generated Content hilft Dir, Vertrauen zu schaffen und gleichzeitig mit Deinen Inhalten auf LinkedIn noch mehr Reichweite zu gewinnen.

Fazit

Neue Social Media Features auf bestehenden Plattformen erlauben es Unternehmen immer wieder, kreativ zu wirken und auszuprobieren, neue Inhalte oder bestehenden Content auf eine andere Art und Weise an die Community weiterzugeben. Auch wenn LinkedIn mit der Story Funktion aktuell noch ein paar Schritte hinter dem Story-Vorreiter Instagram zurückbleibt, so kann das Feature dennoch bereits jetzt gut mit der Vorlage mithalten.

Der Launch eines solchen Features bietet gleichzeitig auch immer die Möglichkeit, eine Vorreiterrolle einzunehmen und als Erste(r) sich an die Thematik zu wagen. Wenn Du mutig voranschreitest und Dich in die Welt der LinkedIn Stories wagst, ist Dir und Deinem Brand sicherlich zu Beginn viel Aufmerksamkeit garantiert. Wir ermutigen Dich voranzugehen und auszuprobieren, wie LinkedIn Stories den Austausch mit Deiner Community auf der Business-Plattform LinkedIn auf ein nächstes Level bringen kann. Es wird Zeit, LinkedIn-Stories in Deiner Social-Media-Strategie einen festen Platz einzuräumen!

Möchtest auch Du Dein LinkedIn Profil weiterentwickeln und die neue Story-Funktion nutzen? Oder wünschst Du noch mehr Insider-Wissen, um Deine Zielgruppe erfolgreich auf LinkedIn anzusprechen? Unsere Social-Media-Profis stehen Dir gerne mit Rat und Tat zur Seite: social@gla-united.com.

P.S. Hast Du noch nicht genug bekommen von unseren Social Media Insights? Dann klicke Dich gerne durch unsere folgenden Blog-Artikel:

 

Quelle: LinkedIn, Social Insider