Social Media Ads – speziell Facebook Werbeanzeigen* bilden in der heutigen Zeit einen wichtigen Bestandteil der Social Media Strategie eines Unternehmens. Damit die Werbemassnahmen auch die gewünschte Wirkung erzielen, ist der Einsatz des sogenannten Facebook Pixels ein wichtiger Bestandteil des gesamten Ad Set-ups.
Wir zeigen Dir in diesem Blogbeitrag auf, was die Voraussetzungen für ein Facebook Pixel sind, und wie Du dieses erstellen sowie implementieren kannst. Nicht zuletzt erfährst Du, welche Vorteile der Einsatz des Facebook Pixels mit sich bringen kann.
*Da Facebook und Instagram zusammengehören und daher die Werbeanzeigen für beide Plattformen über Facebook publiziert werden, fassen wir einfachheitshalber die Werbemöglichkeiten beider Plattformen unter dem Begriff Facebook Werbeanzeige zusammen.
GLA Kosmos Tipp Nr. 1: Falls Du Dich bereits ein wenig mit der Thematik Werbung auf Facebook auseinandergesetzt hast, aber noch nicht genau weisst, wie sich eine Facebook Werbeanzeige von einem gesponserten Post unterscheiden lässt, kann Dir dieser Blogartikel weiterhelfen.
Was ist das Facebook Pixel?
Das Facebook Pixel ist funktionell gesehen ein Analyse Tool, welches Dir hilft, die Effektivität Deiner Werbung auf Facebook und Instagram zu messen. Technisch gesehen handelt es sich dabei um einen Code Schnipsel (ein Stück JavaScript-Code), welchen Du in Deiner Website integrierst.
Dein individueller Pixel Code wird über Facebook erstellt und an Dein Werbekonto geknüpft. Sobald das Facebook Pixel im Code Deiner Website hinterlegt ist, wird eine Verbindung zwischen Deinem Werbekonto und Deiner Website erstellt.
Was sind die Voraussetzungen für die Installation eines Facebook Pixels?
Bevor Du nun mit der Erstellung des Facebook-Pixels loslegen kannst, gilt es noch kurz zu prüfen, ob Du alle Voraussetzungen für die Erstellung und Implementierung erfüllst. Dein Unternehmen sollte folgende Bedingungen erfüllen:
- Du brauchst eine eigene Unternehmenswebsite.
- Du musst die Möglichkeit haben, den Code Deiner Website zu aktualisieren (entweder selbst oder durch einen Partner z.B. einer Webagentur).
- Du benötigst Zugang zum Facebook Business Manager und ein eingerichtetes Werbekonto.
GLA Kosmos Tipp Nr. 2: Falls Du noch keinen Facebook Business Manager oder ein Werbekonto für Dein Unternehmen erstellt hast, findest Du hier die Anleitung mit den wichtigsten Schritten.
Wie erstelle ich ein Facebook Pixel?
Sofern Du bereits den Facebook Business Manager eingerichtet hast und ein Werbekonto besitzt, geht die Erstellung des Pixels relativ schnell.
Im Business Manager wählst Du unter der Kategorie «Messung und Berichte» den Tab «Pixel» an. Es wird Dir anschliessend folgende Maske angezeigt:
In einem zweiten Schritt wählst Du den Button «Pixel erstellen» und wirst anschliessend durch den Prozess hindurchgeführt. Nachdem Du den Link zu Deiner Website angegeben hast, wird daraufhin automatisch Dein Facebook Pixel Code erstellt.
Wie implementiere ich ein Facebook Pixel auf einer Website?
Nachdem Du Deinen individuellen Facebook Pixel Code erstellt hast, gibt Dir Facebook drei Möglichkeiten an, wie Du Dein Facebook Pixel auf der Website einbinden kannst.
1. Integration über Partner Plattform (in der Regel Tag Manager)
Sofern Du bereits einen Tag Manager (bekanntestes Beispiel Google Tag Manager) auf Deiner Website installiert hast, kannst Du die entsprechende Plattform verbinden und eine direkte Installation des Codes auf der Website umgehen.
2. Manuelle Integration
Die ist die einfachste und schnellste Lösung. Sofern Du Zugang auf die Codierung Deiner Website hast und fähig bist, diese zu verändern, kannst Du den Code Schnipsel direkt selbst im Header Deiner Website einbauen.
3. Integration über einen Drittanbieter
Falls Du mit einem Drittanbieter zusammenarbeitest (wie z.B. einem Entwickler oder einer Webagentur), kannst Du die entsprechenden Instruktionen zur Installation des Facebook Pixels direkt aus dem Business Manager heraus an die entsprechende Person weiterleiten.
Sobald das Facebook Pixel über eine der oben genannten Optionen auf Deiner Website implementiert wurde, ist es wichtig, die Funktion des Facebook Pixels zu testen. Die Aktivität des Pixels wird Dir angezeigt, sobald Du wieder auf den Tab «Pixel» im Business Manager zurückkehrst. Du kannst dort einerseits den Status prüfen (grün = aktiv) und siehst andererseits auch, wann die letzte Aktivität auf Deiner Website gemessen wurde.
Zudem zeigt dir Facebook gleichzeitig auch eine Übersicht der Aktivitäten auf Deiner Website. Im untenstehenden Beispiel sehen wir die Anzahl Page Views (also Aufrufe der Website), welche über das Facebook Pixel im vergangenen Monat gemessen wurden.
Welche Vorteile ergeben sich aus der Nutzung des Facebook Pixels?
Nun da Du weisst, was ein Facebook Pixel ist und wie es implementiert werden kann, stellt sich natürlich die Frage, welche Vorteile Dir die Nutzung dieses Analyse Tools bringt. Die wichtigsten drei Vorteile haben wir für Dich zusammengefasst:
1. Ansprache Zielgruppe
Anhand des Facebook Pixels erhältst Du eine Vielzahl an Möglichkeiten, was die Definition Deiner Zielgruppen anbelangt. Du kannst mit den Daten des Pixels nicht nur neue Zielgruppen erschliessen, sondern hast auch gleichzeitig die Möglichkeit, gewisse Personen auszuschliessen. Dies kann z.B. hilfreich sein, wenn Du Kunden von einer Werbeanzeige ausschliessen möchtest, welche ein bestimmtes Produkt bereits gekauft haben.
2. Erfolgsmessung
Das Facebook Pixel liefert dir eine Vielzahl an Daten, anhand derer Du den Erfolg Deiner Werbemassnahmen messen und direkte Ergebnisse daraus ableiten kannst. Im Gegensatz zum normalen Werbeanzeigebericht siehst Du nicht nur, wenn ein potenzieller Kunde auf den Web-Link klickt, sondern auch, welche Handlungen diese Person auf der Website vornimmt. Ausserdem ist eine geräteübergreifende Auswertung Deiner Kampagne möglich, da Facebook nachvollziehen kann, wenn z.B. ein Kunde eine Anzeige auf seinem Smartphone sieht und dann aber über seinen Laptop eine Bestellung auslöst.
3. Umsatzsteigerung
Mithilfe des Facebook Pixels kannst Du sogar basierend auf einer genügend grossen Datenlage automatisierte Angebote erstellen, die an potenzielle Kunden und Kundinnen ausgestrahlt werden.
Fazit
Wie Du siehst, kann das Facebook Pixel Deine Werbemassnahmen auf Facebook und Instagram auf das nächste Level bringen und ist gleichzeitig eine wichtige Grundlage für ein professionelles Social Media Marketing. Wie Du den Vorteilen entnehmen kannst, gibt es eine Vielzahl von verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten des Facebook Pixels – auf diese gehen wir gerne bei Gelegenheit in einem Folgeartikel näher drauf ein #staytuned.
Neben den Werbemöglichkeiten auf Facebook und Instagram bieten auch andere Social Media Plattformen wie Twitter, LinkedIn oder Pinterest eine Vielzahl an Möglichkeiten für Werbemassnahmen an. Möchtest Du Dich im Social Media Werbeuniversum weiterbilden? Wir verraten dir in unserem Blog unter anderem, wie Du eine erfolgreiche Werbekampagne mit Pinterest Ads umsetzen kannst.
Brauchst Du noch Hilfe bei der Erstellung und Implementierung des Facebook Pixels oder möchtest Du mehr über die konkrete Anwendung des Facebook Pixels erfahren? Wir helfen Dir mit unserem Know-how im Bereich Onlinemarketing gerne weiter.