Warum wir wieder mehr ins Kino gehen

Gute Nachrichten für die ganz grosse Leinwand: Das Kino hat sich erfolgreich zurückgekämpft! In der Schweiz und in Deutschland steigt die Anzahl der Kinoeintritte kontinuierlich und 2026 ist bereits jetzt das erfolgreichste Jahr seit der Corona-Krise. Warum zieht es uns in Zeiten von Netflix und Co. wieder vermehrt in den dunklen Saal voller Fremder und was haben wir als Agentur mit dieser positiven Entwicklung am Hut? Film ab!

Im Jahr 2026 wurden in Schweizer Kinos im ersten Halbjahr knapp 5,3 Millionen Tickets verkauft. Das sind sagenhafte 17,05 Prozent mehr als im Vorjahr (Quelle: Procinema / OutNow). Diese gute Nachricht verkündete der Branchenverband Procinema im Juli. Prognosen gehen davon aus, dass der Aufwärtstrend anhält!

Dies sind sensationelle Neuigkeiten, denn die Kinobranche hatte es in den vergangenen Jahren alles andere als leicht. Während der weltweiten Pandemie blieben die Kinosäle lange Zeit geschlossen und es profitierten vor allem die grossen Streamingdienste. In unseren Wohnzimmern entstand eine notgedrungene und bequeme Parallelwelt zu Popcorn und Cola, in der wir uns lange Zeit verschanzten. Doch die Zahlen lügen nicht: Es gehen wieder mehr Menschen ins Kino!

Blockbuster sind wieder ganz gross

Die Produktionen aus Hollywood sind wieder in der Lage, die Massen zu begeistern. «Spider-Man: Brand New Day» oder Christopher Nolans «Die Odyssee» belegen dies in diesem Jahr ganz deutlich. Hierbei finden die Blockbuster nicht nur auf der Leinwand statt. In sozialen Medien werden an Filme angelegte Themen und Trends über Nacht zu Selbstläufern und erreichen ein internationales, junges und diverses Publikum.

Aber nicht nur «Made in Hollywood» lockt uns wieder in die Kinos. Auch deutschsprachige Filme tragen zu der positiven Bilanz bei. Der Film «Extrawurst» schaffte es in Deutschland beispielsweise in die Top 5 der erfolgreichsten Filme des Jahres. Ebenfalls zeichnet sich ab, dass das Publikum auch offen für neue Produktionen ist und nicht nur die altbewährten Fortsetzungen zünden.

Das Erlebnis steht im Vordergrund

Der Gang ins Kino ist wieder ein Event. Sich in unserer schnelllebigen Zeit der medialen Dauerberieselungen für einen Film auf der grossen Leinwand zu entscheiden, ist ein bewusster Ausbruch aus dem Alltäglichen. Handy aus, Augen und Ohren ganz weit auf! Der Film wird im Kino anders erlebt als zuhause. Die Dimensionen, der gewaltige Sound und das kollektive Gewühl sind unvergleichbar. Das obligatorische Popcorn und das Softgetränk aus dem Pappbecher runden das Erlebnis mit einem Hauch Nostalgie ab. Gewisse Filme muss man einfach im Kino gesehen haben, und das wird uns wieder mehr und mehr klar.

Überraschend ist auch, dass selbst im Sommer die Kinos wieder weitaus besser besucht werden. Der Grund hierfür liegt jedoch auf der Hand, bei extremer Hitze bieten die klimatisierten Kinosäle eine willkommene Abkühlung!

Mehr Wow dank neuer Technik

Mehr Gänsehaut dank IMAX und 4DX. Noch besser wird das Kino-Erlebnis mit raumgreifendem Sound, einer 200 Quadratmeter grossen Leinwand, Laser-Projektionen oder sogar Wetter-Effekten, Sitzbewegungen und sensorischen Reizen. Die Neueröffnungen diverser IMAX-Säle in den vergangenen Jahren zahlen sich aus. Die Zuschauer haben immer mehr Zugang zu Premium-Kinoerlebnissen der besonderen Art und lassen sich darauf ein.

Die Filmindustrie nimmt dies wiederum dankbar zur Kenntnis und reagiert. Mit «Die Odyssee» wurde ein Kinofilm erstmals ausschliesslich mit speziell entwickelten IMAX-Kameras gedreht. Für das ultimative «Odyssee-Erlebnis» muss man daher in ein IMAX-Kino.

Die Kinos ziehen mit

Auch die Bemühungen der Kino-Ketten zahlen sich aus. Kontinuierliche Marketingmassnahmen und innovative Konzepte machen hier den Unterschied.

In der Schweiz geht Pathé mit gutem Beispiel voran und bietet den Zuschauern weitaus mehr als einen Kinobesuch im herkömmlichen Sinne. Packende und inklusive Eventformate, Live-Übertragungen von Opern, Balletten, Theaterstücken und Musikveranstaltungen bieten kulturelle Vielfalt. Die hauseigene VIP-Lounge und VIP-Bed-Konzepte verkörpern Luxus pur, während IMAX und 4DX die Grenzen des traditionellen Kinobesuchs sprengen. Maximale Kundenorientierung und Komfort treffen bei Pathé auf die neusten Technologien.

So wird der Rahmen für ein unvergessliches und individuelles Erlebnis geschaffen, egal ob der Kindergeburtstag im Bällebad-Kino oder das Mieten eines privaten Kinosaals für den Karaoke-Showdown beim nächsten Teamevent.

Wir bei GLA United dürfen Pathé seit über 5 Jahren begleiten und unterstützen. In unserer langjährigen Zusammenarbeit mit der Kultmarke konzentrieren wir uns darauf, deren Vision sowohl offline als auch online zum Leben zu erwecken.

Mit unseren Designs und packenden Animationen schaffen wir ein unvergessliches visuelles Erlebnis innerhalb und ausserhalb des Kinosaals. Im digitalen Raum stärken wir die Präsenz von Pathé durch gezielte Social-Ads und auch mit innovativen TikTok-Ads.

Was wir sonst noch für Pathé alles umsetzen dürfen?

• Interne / externe Plakate und Poster

• Branding von hauseigenen Event-Formaten wie «Kids Club» und «Personal Cine»

• Packaging-Design im Bereich Food and Beverage

• Wall-Designs in den Foyers der Kinos

• Gestaltung diverser Print-Marketing-Unterlagen wie Broschüren, Handouts, Roll-ups, Voucher etc.

• Signaletik in den Kinos

• Werbemassnahmen für Pathé-Partner wie «Virtual Arena» oder «Gelateria di Berna»

• Design von Pathé-Merch und Goodies

• Animierte Screen-Inhalte in den Foyers (Food and Beverage, Events, aktuelle Filme etc.)

• Social-Media-Posts und Ads

• Gestaltung von internen Dokumenten (HR-Unterlagen, Onboarding-Guides etc.)

Auch deine Marke verdient ihren grossen Auftritt auf der Leinwand des Erfolgs! Melde dich bei uns, wir schreiben das nächste Kapitel gemeinsam.