Guerilla Marketing – Unsere fünf Favoriten

Von bekannten Marken bis hin zu kleinen Unternehmen, sie alle haben Guerilla Marketing bereits für sich entdeckt. Die besondere Werbeform agiert weit entfernt von klassischen Instrumenten der Marketingkommunikation. Von öffentlichen Installationen über Pop-up-Stores bis hin zu kostengünstigen Eye-Catchern ist alles dabei.

Guerilla Marketing ist eine Kommunikationsstrategie, bei welcher der Überraschungseffekt im Vordergrund steht. Werbung wird innovativ dargestellt mit dem Ziel einen bleibenden Eindruck beim Interessenten zu hinterlassen. Die innovative Strategie basiert auf unkonventionellen Massnahmen und fordert nicht dringend ein hohes Budget. Der Kunde soll emotional getriggert werden, beispielsweise mit Humor. Dadurch gelingt eine bessere Verankerung im Gedächtnis und die Menschen können sich an die Marke erinnern. Wie bei anderen Marketingstrategien ist auch beim Guerilla Marketing die Vorbereitung von grosser Bedeutung. Die Kampagne muss passend zur Marke und zur Zielgruppe sein, um den gewünschten Effekt zu erzielen.

Wir stellen Dir nun fünf Guerilla Werbungen vor, welche für uns gelungen sind.

Die amerikanische Fast-Food-Kette ist bekannt für ihre innovativen Werbemassnahmen, und diese hier gehören wahrscheinlich zu den meistgesehenen. Der Standort spielt eine entscheidende Rolle: Die Fussgängerüberwege, die wie Packungen Pommes Frites gestaltet sind, befinden sich mitten in einer Grossstadt und wurden bereits von Millionen Menschen überquert.

Quelle: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/mcdonald-s-fries-crosswalk

Als der Gorilla King Kong im Jahr 2017 zurück in die Kinos kehrte, überlegten sich Warner Brothers und Legendary Entertainment eine aussergewöhnliche Aktion. Sie liessen am Strand von LA mysteriöse, gigantische Fussabdrücke auftreten, welche für grosse Aufregung sorgten. Sobald die Leute mutig genug waren und die Fussabrücke genauer betrachteten erhielten sie Promotion T-Shirts.

Quelle: https://www.adweek.com/creativity/giant-ape-footprints-appear-around-l-a-in-larger-than-life-stunt-for-kong-skull-island/

Im Vergleich zu anderen Beispielen verlangt dieser Pop-up Store von Adidas ein eher hohes Budget. Das Geniale an dieser Werbetechnik, in diesem Fall einem überdimensionalen Schuhkarton, dass man die Kunden auf sich aufmerksam macht. Ausserdem können sie direkt Ware kaufen können und das Unternehmen somit gleichzeitig Umsatz erzielen.

Quelle: https://99designs.de/blog/unternehmertum/guerilla-marketing/

Es braucht nicht immer aufwändige Installationen, um eine unkonventionelle Werbung zu schaffen. Dieses Beispiel zeigt, dass auch herkömmliche Methoden verwendet werden können, um aus der Masse herauszustechen.

Quelle: https://davidstevanov.com/imagine-windows

Ein perfektes Beispiel dafür, dass kleines Budget reicht, um einen grossen Effekt zu erzielen, zeigt das englische Unternehmen Polo breath mint mit dieser aussergewöhnlichen Werbestrategie.


Quelle: https://www.thebigad.com/2018/12/23/polo-mint-branded-into-park-bench-snow/

Hast du bereits Lust auf mehr und möchtest dein eigenes Marketingprojekt umsetzen? Gerne unterstützen wir dich mit unserem Knowhow und unserer Leidenschaft innovatives zu kreieren. Es kann los gehen… kontaktiere uns noch heute!