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Effektive Marketingstrategie für Blockchain- und Krypto-Unternehmen

Datum31 Juli 2019
RubrikDigital

Mit der Blockchain Technologie und Kryptowährungen hat die Medienwelt zwei Themenbereiche gefunden, die fast täglich in verschiedenster Art und Weise in den Medien anzutreffen sind – sei es positiv oder negativ. Eines ist klar; die beiden Begriffe polarisieren und faszinieren die Bevölkerung gleichermassen. Wird dieses Momentum richtig genutzt, so entstehen attraktive Möglichkeiten zur Vermarktung Deines Blockchain- und/oder Krypto-Unternehmens. In unserem Beitrag zeigen wir Dir, was du in einer effektiven Marketingstrategie für Blockchain und Krypto berücksichtigen musst.

Bevor wir starten, finden die Newbies unter uns kurz und knackig die wichtigsten Informationen zu den beiden Begriffen Blockchain und Kryptowährung.

Kryptowährung in a Nutshell

  • Digitale Währung mit einem meist dezentral abgesicherten Zahlungssystem.

  • Der Begriff Krypto kommt von der kryptografischen Absicherung der digitalen Währung, die eine solche voraussetzt.

  • Beispiele für Kryptowährungen sind Bitcoin, Etherum und Ripple.

  • Das System hinter den Kryptowährungen heisst Blockchain.

Blockchain in a Nutshell

  • Von einigen angepriesen als DIE weltverändernde bzw. weltverbessernde Technologie.

  • Eine Technologie, die ursprünglich als Tracking Plattform sämtlicher Transaktionen für die Kryptowährung Bitcoin eingeführt wurde.

  • #Fact: Die meisten Technologieexperten erkannten das Potential von Blockchain erst nach der Einführung von Bitcoin im Jahr 2008 und realisierten, dass Blockchain langfristig sogar wertvoller ist als die Kryptowährung selbst!

  • Im Grundsatz ist Blockchain eine Technologie, die als permanentes und unknackbares (unhackable) Journal für jegliche Art von Informationen und Transaktionen eingesetzt werden kann, welche aufgezeichnet werden sollen.

  • Erst im Verlauf der Zeit wurde erkannt, dass diese simple Journal Technologie eine ideale Plattform für diverse innovative neue Applikationen bietet.

  • Der Mehrwert von Blockchain geht viel weiter als die Generierung zusätzlicher kapitalistisch- und renditeorientierter Business Cases. So erhält beispielsweise ein Teil der Bevölkerung im Osten Afrikas erstmals Zugang zu E-Banking – alles dank dem Unternehmen Wala.

  • Blockchain dient als Leverage zur Dezentralisierung von Unternehmen mit einer top-down Hierarchie.

  • Blockchain inspiriert viele Personen, die Technologie auf kreative Art und Weise zugunsten der Bevölkerung einzusetzen und bahnbrechende neue Ansätze hervorzubringen.

Situationsanalyse

Wie bei jedem Marketingkonzept startet auch die Marketingstrategie für Blockchain- und Kryptounternehmen mit einer Situationsanalyse. Dabei ist insbesondere die Definition der Werte, dr Unique Selling Proposition (USP) sowie die definition der Ziele und Zielgruppe essenziell. Nach der klaren Positionierung können die weiteren wichtigen Bereiche angegangen werden wie zum Beispiel die Definition von Personas und die Perfektionierung des Customer Journeys.

Definition der online- sowie offline Marketing-Massnahmen

Aus der Situationsanalyse und insbesondere aus der Der Personas lassen sich konkrete Massnahmen ableiten, mit welchen Medien (online und offline) die Zielgruppe am besten erreicht werden kann. Dabei können beispielsweise im online Bereich Themen wie Social Media, Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Advertorials und vieles mehr spannend sein.

Ganz nach dem Motto «Know your audience» ist die Selektion der richtigen online- und offline Marketingkanäle essenziell. Besonders wenn lediglich ein begrenztes Budget für Marketingaktivitäten zur Verfügung steht. Sofern Deine Zielgruppe derjenigen der Krypto- und Blockchain-Szene entspricht, so solltest Du folgende Kanäle im Auge behalten:

Willst Du mit Deinem Blockchain- oder Krypto-Unternehmen jedoch die breite Masse erreichen, so solltest Du folgende Kanäle in Betracht ziehen:

  • Suchmaschinenoptimierte Website

  • Google AdWords

  • Facebook

  • Instagram

  • Snapchat

  • Pinterest

  • Kampagnenbasierte Aktivitäten auf selektierten Newsplattformen

  • Gezielte offline Aktivitäten (Eventsponsoring, Networking/Events, Inserate, TV-Spots, etc.)

Wichtig: Die Selektion der Kanäle sowie die Kreation der Kampagnen muss dabei zwingend der Zielgruppe, deren Interessen sowie deren demografischen Merkmale angepasst werden. Gerne unterstützen wir Dich dabei, Deine Marketingstrategie kanalspezifisch aufzusetzen.

Reporting der definierten KPIs

Um den Impact Deiner Marketingaktivitäten zu messen ist es essenziell, diese in Deiner Marketingstrategie für Krypto- und Blockchain-Unternehmen festzuhalten. Diese solltest Du dabei auf jede Marketingaktivität herunterbrechen. Auch empfiehlt es sich, die Tools zur Messung der einzelnen KPIs festzulegen. Hier einige Beispiele für spannende KPIs:

  • Website: Unique Users, SEO-Visibility, spezifische Conversions

  • Blogbeiträge: Klickrate, Verweildauer, Conversions, Impressions

  • E-Mail-Marketing: Öffnungsrate, Klickrate, Abonnenten-Wachstum

  • Google AdWords: CTR (Click-Through-Rate), CPC (Cost-Per-Click), Conversions

  • Social Media: Engagement Rate, Klickrate, Response-Time

  • Events: Anzahl Kontakte, Anmeldungen und Follower-Wachstum auf anderen Kanälen

Du brauchst Support bei der Konzeption Deiner Marketingstrategie? Dann bist du bei uns genau richtig! Wir unterstützen Dich mit einer 360-Grad-Marketingstrategie, sodass Dein Krypto- und/oder Blockchain Unternehmen so richtig durchstarten kann. Natürlich können wir Dich auch bei der Umsetzung Deiner Marketingmassnahmen supporten. Kontaktiere uns für ein unverbindliches Gespräch, wir freuen uns auf Dich!

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