Die Erfolgsgeschichte von Burger King und Stevenage FC

In der heutigen digitalen Ära reicht es nicht mehr aus, nur kreative Ideen zu haben – sie müssen auch strategisch geschickt umgesetzt werden. Ein Paradebeispiel hierfür liefert die Zusammenarbeit zwischen Burger King und dem englischen Stevenage Football Club, die als innovativer Marketing-Coup gilt.

Stevenage who?! fragt man sich…. ein kleiner Fussballverein aus der vierten englischen Liga, war im Jahr 2020 international nahezu unbekannt. Auf der anderen Seite suchte Burger King nach innovativen Wegen, um seine Marke global zu stärken. Die Herausforderung bestand darin, eine kostengünstige und effektive Methode zu finden, die weltweit Aufmerksamkeit erregt.

Burger King entschied sich für ein unkonventionelles Sponsoring: Das Logo des Unternehmens wurde auf den Trikots von Stevenage FC platziert. Diese Trikots erschienen nicht nur auf dem Spielfeld, sondern auch in der beliebten Videospielreihe FIFA. Dadurch wurde die Reichweite enorm vergrößert, da Millionen von Gamern weltweit auf die Trikots aufmerksam wurden. Plötzlich waren Neymar Jr., Mbappé, Messi und Co. im Trikot von Stevenage FC zu sehen.

1. Stevenage Challenge: FIFA-Spieler wurden aufgefordert, Stevenage FC im Karrieremodus zu wählen, Tore zu erzielen und diese online zu teilen. Als Anreiz bot Burger King Gutscheine und kostenloses Essen für geteilte Videos und Bilder

2. Social Media Nutzung: Durch die virale Verbreitung der Inhalte in sozialen Netzwerken stieg die Interaktivität und das Engagement der Zielgruppe

3. Kosten-Nutzen-Verhältnis: Die Kosten für das Sponsoring eines kleinen Vereins waren gering, während die potenzielle Reichweite durch das Videospiel und die sozialen Medien enorm war
   
   

Die „Stevenage Challenge“ führte zu beeindruckenden Ergebnissen:

• Über 25.000 online geteilte Tore

• Stevenage FC wurde das meistgespielte Team im FIFA-Karrieremodus

• Erstmals in der Vereinsgeschichte waren alle Trikots ausverkauft

• Die Kampagne erzielte 1,2 Milliarden Impressionen und einen Medienwert von 2,5 Millionen Dollar

• Burger King stieg in der darauffolgenden Saison auch als Trikot-Sponsor beim Women’s Team vom Stevenage FC ein und daraus resultierte wiederum eine erfolgreiche «Burger Queen» Marketingkampagne

Burger King gelang es, durch geschickte Nutzung digitaler Plattformen und einer klugen Sponsoring-Strategie, seine Marke global zu stärken und gleichzeitig den Stevenage FC ins Rampenlicht zu rücken.

Diese «Stevenage Challenge» zeigt, dass innovative und mutige Marketingstrategien nicht nur die Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch echte Begeisterung bei den Konsumenten wecken können. Unternehmen können daraus lernen, dass unkonventionelle Wege oft die grössten Wirkungstreffer erzielen.